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Este concerto faz 30 anos em 2017. 30 anos! Hoje deu-me para ouvir em loop um dos melhores albuns dos U2, Live from Paris.

 

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E se uma embalagem de um Whopper se disfarçar de uma embalagem de um hambúrguer da marca concorrente? Isso é a Burger King a brincar ao Halloween em NY.

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Timeless

28.10.16

As ativações de marca têm o “condão” de serem altamente partilháveis nas redes sociais e impactar toda uma imensidão de gente, muito para além das que estão no local onde são concretizadas.

Esta aconteceu há poucos dias, no coração de Lisboa, no Largo do Carmo, para promover a nova série do AXN e está muito bem conseguida.

Timeless estreia na próxima 3ªf e promete bons serões.

 

 

 

 

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Rui!

27.10.16

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Que grande orgulho ter um dos capitães do Sporting e o titular indiscutível da seleção campeã da europa, na lista dos atletas candidatos a vencer a Bola de Ouro.

Aos 28 anos (11 na equipa principal do Sporting), tem primado pela discrição ao longo de toda a vida profissional. E ser discreto e ter sucesso só está ao alcance dos melhores - e, assim de repente, lembro-me de como o presidente e o treinador do meu clube tanto podiam aprender com esta postura.

Obviamente não tem hipóteses de ganhar (da dupla Ronaldo / Messi sairá muito provavelmente o vencedor), mas estar lá, lado a lado com tantos nomes bem mais sonantes, é impressionante e digno de registo. Parabéns Rui Patricio!

NOTA: a Eurosport está a efetuar uma sondagem e, para já, quem lidera é o guarda-redes. Podem votar aqui.

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É histórica a dificuldade existente entre marketeers e agencias criativas na passagem de briefings. O “queixume” dos segundos é crónico, porque as ideias não são claras, ou porque são “parvas”, ou porque são impercetíveis. E quando é este o último resmungar dos criativos, geralmente é porque há alguém a passar um briefing com toneladas de “termos técnicos”, pouco pragmáticos e demasiado etéreos para quem quer “desenhar” uma campanha cujo objetivo - regra geral nos dias de hoje - são as vendas.

Whit Hiler é criativo na agência americana Cornett e teve uma ideia muito engraçada. Desenvolveu um frasco para “palavrões do marketing”, que tem a pretensão de eliminar as palavras difíceis e ajudar a melhorar a comunicação entre as agências e os clientes em que, basicamente, por cada “termo técnico” utilizado, o responsável tem que colocar um dólar no frasco.

Podia escrever que a ideia era “do caraças”, mas é só mesmo divertida e tem potencial para uma bela noite de copos quando for para a esvaziar – o que, só por si, já tem muito valor.

O Marketing Buzz Jar vai estar à venda a partir de Novembro, vem com uma listagem de mais de 500 palavras proibidas e dá acesso a 200 TED Talks gratuitas.

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Que merecem MESMO ser vistas. iPhone 7.

 

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As diferenças entre o mercado dos EUA e o Europeu (para não falar do Português), são enormes. Mas, goste-se ou não, este é o que historicamente marca o ritmo e dita as tendências à escala global, sobretudo nos segmentos mais relevantes.

A consultora Piper Jaffray apresentou um estudo sobre o consumo dos jovens Norte Americanos (idade média 16 anos), que espelha bem essas diferenças.

 

Alguns highlights:

. Nas redes sociais, o Snapchat é líder de preferências, seguido pelo Instagram, Twitter e Facebook

. Os vídeos são mais vistos no YouTube e em plataformas de streaming do que em televisão

. Pela primeira vez, o YouTube é mais consumido que os canais cabo

. A Netflix assume-se como a plataforma de consumo de vídeo preferida

. Aumentaram os seus gastos em 2,5% face ao ano anterior

. Os restaurantes representaram 23% da sua despesa global

. No target feminino as marcas de jeans vendem cada vez mais e as de roupa desportiva cresceram significativos 35%, com destaque para a Nike, Adidas e Under Armour

. No target masculino, os jogos de vídeo são o terceiro maior gasto, a seguir à alimentação e ao vestuário

. A Amazon Prime cresce ano após ano nos agregados familiares onde vivem os inquiridos, tendo este ano atingido os 58% dos respetivos lares (cerca de 65 milhões de habitações).

 

O facto de os jovens portugueses não terem (nem de perto, nem de longe) o poder de compra dos que estão do outro lado do Atlântico, não permite comparações justas relativamente aos hábitos do consumo. As diferenças culturais também não ajudam e acabam por se refletir nas percentagens de penetração das principais redes sociais.

Apenas no vídeo, a irreversível tendência do menor consumo de televisão parece ter algumas semelhanças, mas, ainda assim, estamos a anos-luz de preferir o streaming e o YouTube aos canais cabo. Mesmo nas nossas principais cidades.

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Que merecem MESMO ser vistas. Porsche.

 

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