BLOW THE LINE

A propósito de um post de Kim Kardashian patrocinado por uma marca de vitaminas para o cabelo, a agência americana Captiv8 diz que os influenciadores com perto de 7 milhões de seguidores “valem” 75.000 dólares por um post no Instagram ou no Snapchat. E 30.000 dólares, por um tweet.

Neste caso, mesmo começando o post com o hashtag #ad por questões legais - mostrando desde logo aos fãs que se tratava claramente de publicidade paga - a verdade é que o investimento terá sido altamente compensatório para a marca. E, tendo em conta o número de interações, até equilibrado – cerca de 950.000 gostos e 15.000 comentários.

O endorsement sempre foi uma ferramenta utilizada com regularidade pelos profissionais do marketing e RP, mas hoje não basta ser uma figura pública para se ser o eleito. E não chega ser “apenas” influenciador. Uma boa “cara” para uma marca tem também que ter os seus próprios canais nas redes sociais, que garantam ainda mais e imediato retorno. É por isso que o crescimento do investimento em bloggers e youtubers de sucesso é também cada vez mais justificável, seja pelo número de contatos que cada post proporciona, seja pela proximidade que é criada entre quem comunica e os fãs.

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